Преподаватели кафедры

О кафедре

Год основания: 2025
Миссия кафедры: Подготовка нового поколения коммуникаторов, способных к стратегическому мышлению, управлению цифровыми экосистемами брендов и эффективному решению бизнес-задач в условиях высокой медийной прозрачности и динамично меняющейся информационной среды.

Кафедра была создана как ответ на запрос цифровой экономики, где репутация стала ключевым нематериальным активом компании, а цифровая среда — основным полем для её формирования и защиты. Это центр компетенций, объединяющий академическую теорию, практику ведущих отраслевых экспертов и работу на передовых технологических платформах.

Данный профиль полностью соответствует федеральному государственному образовательному стандарту по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» (утвержден Приказом Минобрнауки России № 905 от 03.09.2024). Программа сфокусирована на реализации следующих областей профессиональной деятельности, указанных в стандарте:

• Коммуникации с государственными и общественными структурами (GR);
• Коммуникации в цифровой среде;
• Управление репутацией;
• Управление и проектирование коммуникационных кампаний;
• Исследования в сфере рекламы и связей с общественностью.

Ключевая идея профиля: Готовить не просто PR-специалистов, а репутационных менеджеров и бизнес-консультантов в сфере коммуникаций, которые владеют цифровыми инструментами, понимают бизнес-процессы и несут ответственность за капитализацию репутационного актива компании.

Обучение строится на трех ключевых блоках:

1. Фундаментальная и бизнес-подготовка:

• Теория и история коммуникаций: Классические и современные теории PR, психология массовых коммуникаций, экономика и менеджмент.
• Правовое поле: Медийное право, интеллектуальная собственность в digital-среде, регулирование рекламы и PR.
• Бизнес-мышление: Основы маркетинга, корпоративные финансы для коммуникаторов, управление проектами (по стандартам Agile/Waterfall). Студенты учатся говорить на одном языке с топ-менеджментом и понимать, как коммуникации влияют на ключевые бизнес-показатели.

2. Цифровые технологии и управление репутацией (Digital Reputation Management):

• Цифровая аналитика: Работа с системами web-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика), мониторинг упоминаний (Mediascope, Brand Analytics, IQ Buzz), оценка настроений (sentiment analysis).
• SERM (Search Engine Reputation Management): Управление репутацией в поисковых системах (Яндекс, Google). Техники вывода позитивного контента в топ выдачи, работа с негативными отзывами и упоминаниями.
• ORM (Online Reputation Management): Комплексная стратегия управления репутацией во всех цифровых каналах: соцсети, отзовики, форумы, блоги.
• Антикризисные коммуникации в digital: Технологии работы с негативом, алгоритмы действий при кризисе, использование цифровых каналов для опровержения и подачи позиции.

3. Практические и проектные дисциплины:

• Создание контента: Написание текстов для digital-среды (SEO-копирайтинг), производство мультимедийного контента (фото, видео, подкасты).
• Работа в социальных медиа (SMM): Стратегия продвижения, community management, работа с блогерами и лидерами мнений (Influencer Marketing).
• Корпоративные коммуникации: Формирование HR-бренда, внутренние коммуникации, ESG-повестка и социальная ответственность бизнеса.
• Геймификация и новые медиа: Использование мессенджеров, чат-ботов, технологий VR/AR в коммуникационных кампаниях.

Практика и карьера:
Студенты проходят практику в партнерских организациях: крупных корпорациях (отдел по связям с общественностью и репутации), цифровых и PR-агентствах, специализирующихся на Reputation Management, консалтинговых компаниях.

Выпускники смогут работать:

• Менеджер по репутационному менеджменту (Reputation Manager)
• PR-менеджер / Digital-стратег
• SERM/ORM-специалист
• Кризис-менеджер в digital-среде
• Контент-менеджер / SMM-специалист с фокусом на репутацию
• Специалист по корпоративным коммуникациям и устойчивому развитию (ESG)

Таким образом, кафедра готовит высококвалифицированных специалистов, способных не просто реагировать на изменения в информационном поле, но и proactively управлять репутацией как стратегическим активом, напрямую влияющим на стоимость и устойчивость бизнеса в XXI веке.

Заведующий кафедрой
Лосева Ольга Сергеевна,
кандидат экономических наук, доцент

Студенты направления рекламы и PR в поисках вдохновения в Петергофе

Будущие PR-менеджеры исследуют эволюцию визуального языка